Todo leitor já buscou por uma indicação de livros com os amigos e acabou saindo com uma extensa lista do que ler, além de uma mini resenha sobre cada obra. Essa experiência, tão comum dentro da comunidade leitora, tomou outras proporções com a chegada das redes sociais, mais especificamente, com a chegada do BookTok.
BookTok é o termo usado para o nicho literário dentro do TikTok. Ali, leitores, autores e criadores de conteúdo discutem suas leituras atuais, novidades sobre lançamentos, curiosidades e tudo o que envolve o mundo dos livros. O BookTok é o responsável por fazer com que obras como Off Campus se tornem uma experiência de comunidade.
Experiências compartilhadas
Hoje, o TikTok já se tornou uma ferramenta de busca. De acordo com pesquisa realizada pela YPulse para o site Axios, 21% dos jovens primeiro procuram por algo na rede e depois aprofundam as buscas por outros meios. Assim, a busca por novas leituras ganha espaço no BookTok.
Dessa forma, as próximas leituras são encontradas por meio de listas, citações, reacts, resenhas e dos diversos conteúdos postados diariamente. Além de simplesmente descobrir um novo título para ler, os leitores podem também discutir sobre suas impressões.
É assim que muitas comunidades são criadas. O exemplo mais recente disso é o sucesso absoluto da adaptação de Off Campus. Lançada em 2015, a série de livros ganhou enorme alcance por meio do BookTok e se transformou em um fenômeno. Ali, em meio às discussões dos fãs, a história ganhou uma proporção ainda maior, em que leitores associam falas, gestos e até músicas aos personagens, dando a eles uma chance de viver para além das páginas.
BookTok como teste de audiência
O sucesso do BookTok reforça a ideia de que editoras e autores usam a rede para testar a audiência e medir o potencial de sucesso das obras no mercado editorial. Em entrevista à BBC, Roberta Machado, CEO da Editora Record e diretora de comunicação do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) afirmou que “o que vemos é a possibilidade de um livro viajar rapidamente por centenas de milhares, até milhões de jovens, e a procura estourar nas livrarias”.
Esse fenômeno aparece não apenas em obras novas, mas também em clássicos e livros publicados há mais tempo. Foi o que aconteceu com as obras de Machado de Assis. Quando a booktoker Courtney Henning dividiu sua experiência com “Memórias Póstumas de Brás Cubas”, a obra voltou a ser assunto no Brasil e no mundo. A versão em inglês do clássico entrou para a lista de mais vendidos da Amazon estadunidense.
Portanto, através de experiências compartilhadas, o BookTok está redefinindo todo o processo de leitura, desde a forma como um título é escolhido até o modo de dividir os sentimentos provocados por ele.
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As obras literárias que viralizam entre os leitores
As obras de romance são as que mais fazem sucesso na rede. Com enredos descomplicados, romances leves e mocinhos apaixonantes, diversos autores vêm ganhando destaque através das redes. É o caso de Ali Hazewoold, conhecida por criar personagens femininas fortes.
Elsie Silver é outro exemplo de autora de romance que conquistou o BookTok. Seus livros se passam em ranchos em pequenas cidades do interior, criando nos leitores uma sensação de aconchego. Após o sucesso absoluto no BookTok, a Netflix adaptará a série Chestnut Springs, enquanto a Amazon transformará Rose Hill em produção audiovisual.
O livro mais famoso da autora, “A Hipótese do Amor”, viralizou graças aos booktokers que o transformaram em um sucesso de vendas. Assim, a obra ganhará adaptação pela Amazon MGM. Um fato curioso é que o livro ficou ainda mais famoso depois que Ali revelou ter se inspirado no ator Adam Driver para criar o personagem principal.
Imagem de capa: Reprodução Amir Hamja / New York Times
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